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Astuces et Dossiers : Les différents formats publicitaires
L'affichage publicitaire
La bannière est une publicité présentée sous la forme d'une image. Elles sont pour la plupart animées. Il faut trouver le bon équilibre entre une publicité bien visible qui récoltera un bon taux de clic et une publicité qui s'intègre dans la charte graphique du site. Du point de vue technique, elles sont généralement au format gif, jpeg ou tif. Il en existe de toutes les tailles mais certains formats standard ont étés définis.
- Bannière 468x60 (comme en haut du site)
- Bouton 88x61
- Skycraper 120x600 (comme a droite du site)
- Skycraper large 160x600
- Vignette 90x60, 100x100, 120x120, 120x60, 234x60
- Affichage 200x200, 250x250...
Les plus employés sont les bannières, les boutons, les skycraper et les vignettes. Les autres publicités de part leur taille sont plus difficiles à intégrer sur une page et sont souvent utilisée pour un mailing. Elles permettent aussi de garnir des pages ayant peu de contenu (une page Under Construction par exemple).
La bannière se place généralement en haut d'un site ou dans le bas d'un site. Le skycraper est le plus souvent mis sur la droite du site, ils ont un taux de clic intéressants. Les vignettes et boutons sont généralement placés dans les menus ou utilisés pour faire de l'échange de liens (Partenaire + par exemple).
Les webmasters ont tendances à abuser de cette technique et finissent par rendre les publicités "invisibles" aux yeux des internautes. Cela peut dans certains cas les faire fuir. N'oubliez pas que trop de pub tue la pub.
Le lien texte
C'est le plus simple, et pourtant il est d'une efficacité redoutable. En effet les internautes le regarde et le lise plus facilement car il donne une impression de contenu. Les taux de clics sur de tels liens sont très élevés. Il est à utiliser en priorité pour des campagnes rémunérant aux clics.
Rémunération
La tarification des affichages publicitaires de type bannière et lien est très souvent rémunérée à l'inscription ou à la vente. Le montant de la commission peut être fixe (de 0.1 euros à 50 euros suivant les programmes) ou variable (pourcentage de la vente réalisée). Ce type d'affichage est aussi rémunéré au coût par clic (CPC) qui peut valoir entre 0.005 et 0.1euros. Certaine pub peuvent rapporter plus mais elles sont plus rares. Les campagnes au coût par clic sont moins fréquentes que les autres. Elles laissent petit à petit la place au campagne au double clic (il faut que l'internaute re-clique sur le site visité pour que le clic soit validé). Le double clic fait perdre jusqu'a 40% de recette... Elle est donc moins intéressante.
Popup, pop-in, pop-under
Le popup est une fenêtre publicitaire qui s'ouvre en dehors du navigateur et qui présente le plus généralement une publicité. Le popup a eu son heure de gloire mais il est maintenant en fin de vie. Les gens se sont immunisés et le ferme par réflexe sans prendre connaissance de la publicité. Deuxièmement, les logiciels anti-popup étant de plus en plus puissant et surtout l'arrivée de Windows Vista auront raison de lui. Ils sont maintenant pratiquement tous bloqués. Même Internet Explorer dispose de son propre système anti-popup.
Le pop-under est un popup qui s'ouvre derrière la fenêtre visitée, l'internaute la découvre après la visite du site. Elle fonctionne mieux que le popup jugé trop agressif. Le pop-in est une sorte de popup qui s'ouvre à l'intérieure même de la fenêtre du navigateur, il est donc moins détecté par les anti-popup et est donc plus souvent affiché. Cette méthode n'est pas appréciée car très intrusive. De manière générale, je déconseille d'utiliser un membre de la Pop family car les internautes ne les aiment pas et qu'ils n'offrent plus d'aussi bons résultats. Si toutefois vous désirez faire une campagne au popup, éviter que le visiteur soit soumis à plus de deux popup au cours de la même visite.
Rémunération
La tarification des popup s'effectue au coût pas mille affichages (CPM), il peut varier entre 0.1 et 1.0 euros. Une prime à l'inscription peut être couplée au CPM. Vous trouverez facilement des campagnes ayant un CPM de 0.40 à 1 euros sur les régies publicitaires.
Le mailing
Il consiste a envoyé des mails contenant des publicités. Attention : Le mailing ne doit pas se transformer en spam, c'est à dire que vous ne pouvez faire des envois massifs à des personnes qui ne le désirent pas. Vous devez au préalable demander leur autorisation. En cas de non respect vous vous exposez à des poursuites judiciaires. Un bon moyen d'effectuer un mailing et de créer une newsletter dans laquelle vous intégrez de la publicité.
Autres possibilités
Il existe d'autres possibilités moins employées. Vous pouvez par exemple attirer l'attention des visiteurs sur une publicité en diffusant un son. Cela ne fonctionne que si l'internaute a ses baffles allumés. Il faut aussi éviter d'avoir plusieurs publicité de se type, sinon cela devient vite une cacophonie. Notons que les internautes apprécient peu les sites diffusant de la musique ou des sons.
